{anons}

Суббренд - что это такое?

Суббренд - что это такое?

Чтобы придать дополнительные яркие краски к общему облику бренда, можно воспользоваться так называемыми суббрендами, то есть теми, которые представляют отдельный товар либо группу товаров абсолютно не имеющую ничего общего с «материнским брендом», но при этом сохраняющими непосредственную связь с ним.

Эту стратегию компания применяет, когда необходимо достичь равновесия между достаточно весомым материнским брендом и новым, дышащим свежестью суббрендом, который предполагается спроецировать на четковыделенные целевые группы. В результате этого хода преследуется цель объяснить потребителю, что так как новый бренд является производным от старого, то соответственно он, как и старый достоин такого же доверия.

Такое построение стратегии, специалисты еще называют зонтичной структурой, когда под доминирующим основным брендовым именем, собраны несколько других наименований, по сути, являющихся отростками от основной структуры, при этом не перекрывающие, а оттеняющие положительные свойства, свойственные материнской ветке. Хотя бывают случаи, что дочерние ветки стояли наравне или превосходили материнскую.

#суббренд, #бренд

18:44
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...